© ООО Олимп. Категория 6+

Краткий обзор рынка дистанционных конкурсов и олимпиад в России

 

В последние годы количество сайтов, где проводятся олимпиады и конкурсы в интернете, многократно увеличилось, также как и предложения опубликовать материал, и сейчас их уже более (!!!) 520 (столько сайтов в нашем каталоге). Есть компании, которым уже много лет, которые проводят по несколько сотен мероприятий за учебный год и есть совсем молодые проекты с 1-2 конкурсами. В таком обилии предложений пользователям очень сложно разобраться.

Такое количество предложений является явно избыточным для российского рынка. В России нет такого количества участников, которого хватило бы для существования хотя бы на минимальном уровне всех заявленных проектов.

Вывод новых сайтов с конкурсами и олимпиадами сродни истерике. Люди выводят сайты, тратят деньги на рекламу и оказываются в итоге в минусе. Потому что без рекламы посетителей у новых сайтов не будет, а при стоимости клика 10-15 руб. о прибыльности бизнеса говорить не приходится.

Избыточное количество участников рынка объясняется простотой входа на рынок, надо только создать сайт и зарегистрировать ООО или ИП, но многие даже этого не делают. И, видимо, организаторы плохо изучают количество конкурентов, хотя бы на нашем сайте. Выводить новые проекты на рынок, когда там уже есть более 500 игроков - ничем не оправданное действие, за исключением наличия административного ресурса. Выведение на рынок нового сайта с олимпиадами и конкурсами сродни выводу нового магазина по торговле мобильными телефонами (признаётся экспертами рынка интернет-торговли как самое неэффективное направление для открытие нового проекта).

Многие сайты явно созданы "любителями" с педагогическим опытом. И если уровень заданий для олимпиад и конкурсов на таких сайтах ещё может быть признан удовлетворительным, то организация бизнеса и настройка собственно сайта часто не выдерживают никакой критики. Очень много сайтов с совершенно неудобной системой навигации. Про отсутствие необходимой информации мы уже много писали на других страницах. Но отсутствие профессионализма будет приводить только к потере позиций на рынке.

Удобство работы с сайтами будет темой нашего следующего рейтинга, и там распределение по рейтингам может быть совершенно другим.

В нашем каталоге распределение по рейтингам отражает реальную картину рынка по "уровню развития" сайтов и выглядит следующим образом (по состоянию на 08.10.2018г.):
- 5 звезд - 24 сайта
- 4 звезды - 36 сайтов
- 3 звезды - 58 сайтов
- 2 звезды - 125 сайтов (около 24%)
- 1 звезда - 180 сайтов (около 33% !!!)
- рейтинг отсутствует - 108 сайтов (около 20% !!!) - сайты либо уже не работают, либо необходимая информация отсутствует, либо указывают откровенно не соответствующую действительности информацию, либо это мошеннические сайты.

Это совершенно не нормальное распределение с точки зрения развития любого большого рынка. Есть небольшое число лидеров и большое число аутсайдеров, более половины, правила ведения бизнеса которыми в большинстве не соответствуют законодательству и принятым нормам, и это очень большое количество игроков, которые не хотят принимать существующие в стране порядки.

При этом большое количество сайтов входит в группы, принадлежащие одним собственникам, таких сайтов около 37%. Но выведение на рынок даже этими профессионалами новых проектов только усугубляет конкуренцию "с самим собой" и приводит к увеличению затрат, например, на рекламу в несколько раз. Тем более, что часто эти сайты просто копируют друг друга, что делает вывод таких сайтов совершенно бесполезным.

С нашей точки зрения гораздо эффективнее было бы развивать то, что уже есть. Но, видимо, у владельцев сайтов есть свои соображения.

 

В последнее время появились сайты с доменными именами типа "ped...2018...". Здесь даже по названию понятно, что скорее всего такие сайты в 2019 году уже закончат своё существование. Т.е. это просто сезонный отъём денег у пользователей без малейшей перспективы использованиях тех красивых фантиков, которые эти сайты выдают.

 

Мы изучили существенно более 500 сайтов (не все попали в каталог). И можем сделать вывод, что пропасть между сайтом с рейтингом 1 звезда и сайтом с рейтингом 5 звёзд определяется не количеством проводимых конкурсов и других оказываемых услуг, а в первую очередь организацией бизнеса и подходом к предоставлению услуг. Т.е. основная проблема в головах организаторов.

Степень непрофессионализма на этом рынке со стороны некоторых оранизаторов сайтов просто зашкаливает, особенно с юридической стороны организации процесса. Это пока нивелируется невниманием к этим аспектам большой части участников, которые просто не обращают внимание на многочисленные явные нарушения и несоответствия со стороны организаторов конкурсов. Иначе нельзя объяснить существование сайтов, где организаторы вообще не указаны, или организаторами открыто выступают физические лица, которые принимают платежи в электронные кошельки и на свои банковские карты (Ст. 171 Уголовного кодекса РФ "Незаконное предпринимательство"), а на "печатях" в дипломах и свидетельствах пишут юридически не существующую информацию.

 

Дальнейшая конкуренция на рынке приведёт:

- к повышению качества услуг, что хорошо для потребителей.

- к уменьшению сроков оказания услуг, что хорошо для потребителей.

- к понижению цен на услуги, откровенный демпинг уже начался. Это хорошо для участников в краткосрочной перспективе, но плохо в долгосрочной перспективе, т.к. демпингующие компании скоро уйдут с рынка, потому что для развития бизнеса это катастрофично.

- к дальнейшему повышению издержек организаторов, в первую очередь на рекламу (за последний год цены на рекламу в ЯндексДирект выросли по некоторым позициям в несколько раз), что негативно скажется на рынке в целом.

- к выходу "из тени" тех организаторов, которые ведут бизнес в большей степени неофициально. В противном случае их ждёт "медленная смерть".

- к массовому закрытию сайтов в 2018-19г., особенно среди сайтов с низким рейтингом. Но этот процесс будет не быстрый, для начала сайты просто перестанут обновлять информацию и предлагать новые услуги. В результате будут массовые проблемы у тех участников, которые пользовались услугами сайтов, которые прекратят своё существование.

В ходе обновления рейтинга осенью 2018г. уже видно, что таких "полумёртвых" сайты появились довольно много, особенно среди сайтов с низким рейтингом, на них нет конкурсов, актуальных на начало 2018-19 учебного года, хотя формально сайты существуют и предлагают какие-то услуги.

Около 40 сайтов просто закрылись за 2016-2017 уч.год. А за 2018-2019 уч.год мы оцениваем количество закрывшихся сайтов ещё в 50-60.

 

По решению суда закрыта "первая ласточка" - сайт мир-достижений.рф. По имеющейся информации - за мошенничество и копирование чужой интеллектуальной собственности. При этом они открыли точную копию закрытого сайт на домене мирдостижений.рф и пытаются дальше собирать деньги у доверчивых пользователей.

И это не последний сайт, который ждёт такая участь.

Количество скандалов на этом рынке будет только возрастать. Но это будет способствовать очищению рынка от недобросовестных сайтов и их организаторов. Основным двигателем этого процесса должна выступать осторожность и осмотрительность самих участников, которые платят деньги. С этим пока сложно, люди не утруждают себя изучением информации и перечисляют свои деньги недобросовестным организаторам. Но после нескольких потерь обычно мозги начинают работать.

 

Поделитесь этой информацией со своими коллегами.